潜力无穷!MAZDATaiwan不断前进!

2020-07-22 12:22:03 来源:I管生活281人评论

潜力无穷!MAZDATaiwan不断前进!1998年10月成立的MAZDA Taiwan,为了重新建立全新的品牌形象,极力以日式精緻人文精神,重新注入品牌价值;在此努力下,使得MAZDA成为了台湾市场中最具日式原味的车厂,且加上全新阵容的新车款不断问世,新车型中浓郁的全新家族风格更大获好评,使得市场佔有率从1998年的0.7%不断提升,到1999年的1.4%、2000年的2.3%,直到2006年上半年度空前的7.4%,在数据显示下,可以肯定近几年来MAZDA Taiwan于销售层面的明显进步。
潜力无穷!MAZDATaiwan不断前进!能有如此改变,品牌形象的耕信与车款产品力的提升绝对为重要功臣之二;在品牌形象重建工作中,可分为两个阶段,第一阶段为1999年至2001年,阶段中将MAZDA建立为「日本品牌」的代表,并以表象的手法表达「日式精緻人文」。
第二阶段中,为2002年至2006年,阶段中建立在日式精緻人文基础上,并强化品牌的延伸与内化,建立各车种独特个性,与其车主情感连结;此外,日式精緻人文则由表现转为基础的调性,与情感的共鸣。
在第二阶段中,2002年进入台湾车市前五大与2005年元月MAZDA Taiwan创下了6,289总辆全球第四的销售成绩,仅次于美国、日本与中国,以台湾如此弹丸之地,能有此表现更可证明MAZDA Taiwan近几年来的成功。
而在今年,在上半年的丰收后,MAZDA Taiwan更战战竞竞的迎接下半年挑战;首先分析目前MAZDA于台湾的表现,MAZDA车主平均年龄为35.7岁,为所有品牌中最低,而已婚有小孩的比例为47.5%,远低于市场平勋值65.7%;单身人数为41.9%,为所有品牌中最高;大学以上教育程度为41.2%,高于市场平均值32.9%;专业人士最多高达33.4%,也高于市场平均值23.3%;平均家庭收入为新台币105,502,为所有品牌中最高;由上述数据显示,MAZDA于台湾成功的吸引「年轻」、「教育程度高」、「收入高」等特质的专业人士。
而为了挑战持续成长的目标,目前已有的「日式精緻人文」与〝Zoom Zoom〞全球品牌策略下,更在此次的垦丁品牌精神体验之旅中,全新发表了品牌DNA--「跃动之心」。融合了「日式精緻人文」与〝Zoom Zoom〞后,更以形之美、心之緻、力之跃等精神,分别展现了MAZDA未来发展的品牌定位。
也相信在此全新定位建立后,MAZDA于台湾车市中可拥有更为独特、鲜明的品牌特质,在目前消费者口味日趋挑剔、个性车主与自我表彰想法消费者逐渐成为主流影响下,MAZDA未来于台湾将更有可为。
 

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